Eigene Domain oder kostenlose Subdomain: Was passt zu Ihrem Unternehmen?

Viele Homepage-Baukästen bieten eine kostenlose Adresse an: eine Subdomain wie friseur-mueller.baukasten.com oder eine Unterseite wie baukasten.com/friseur-mueller. Die Website funktioniert, Sie können Kunden den Link schicken und ihn im Social-Media-Profil einbauen. Warum also für eine eigene Domain wie friseur-mueller.de oder friseur-mueller.eu bezahlen?

Kurz gesagt: Um eine Idee zu testen oder für befristete Seiten reicht eine kostenlose Adresse meist aus. Soll die Website über Jahre Kunden bringen, nehmen Sie besser gleich eine eigene Domain. Im Folgenden lesen Sie, worin der Unterschied liegt und wie Sie mit möglichst wenig Verlusten von der einen Adresse auf die andere umziehen.

Was eine eigene Domain von einer kostenlosen Adresse unterscheidet

Eine eigene Domain ist ein Name, den Sie auf sich oder Ihre Firma registrieren und deren Registrierung Sie für einen gewählten Zeitraum verlängern: friseur-mueller.de. Solange Sie verlängern, verfügen Sie darüber, nicht die Plattform, auf der Ihre Website läuft.

Die kostenlose Adresse eines Baukastens liegt innerhalb einer fremden Domain. Das ist entweder eine Subdomain (friseur-mueller.baukasten.com) oder ein Pfad (baukasten.com/friseur-mueller). Darüber verfügt die Plattform: Sie stellt die Adresse bereit, solange Sie Kunde sind, und entscheidet, was damit passiert, wenn Sie gehen.

Für Besucher öffnen beide Varianten dieselbe Seite. Der Unterschied zeigt sich beim Vertrauen, bei der E-Mail, in der Suche und darin, was in ein paar Jahren ist.

Vertrauen der Kunden

Wer Ihr Unternehmen zum ersten Mal sieht, bildet sich in Sekunden ein Urteil. Die Adresse gehört zu den ersten Dingen, die auffallen: in der Suche, in der Anzeige, auf der Visitenkarte.

• zahnarztpraxis-schmidt.de wirkt wie ein Unternehmen, das auf Dauer angelegt ist.
• zahnarztpraxis-schmidt.baukasten.com kann nach Test oder Übergangslösung aussehen.

Für ein Café, das Kunden über Google Maps finden, ist das eine Kleinigkeit. Für Kanzleien, Steuerberater, Arztpraxen oder Handwerksbetriebe, bei denen es um Geld, Gesundheit oder das eigene Zuhause geht, nicht. Je teurer die Leistung, desto mehr zählen kleine Zeichen von Seriosität.

Außerdem muss man sich die Adresse merken können. Eine kurze eigene Domain diktieren Sie problemlos am Telefon und drucken sie aufs Firmenschild. Eine lange Subdomain mit dem Namen einer fremden Plattform nicht.

E-Mail mit eigener Domain

Eine E-Mail von einer Adresse auf Ihrer Firmendomain, etwa mit „info“ oder Ihrem Namen vor dem @-Zeichen, wirkt professioneller als eine Nachricht von einem privaten Gratis-Postfach mit Zahlen im Namen. Besonders wenn Sie ein Angebot, eine Rechnung oder einen Vertrag verschicken.

Auf der kostenlosen Adresse eines Baukastens ist eine eigene E-Mail-Adresse meist nicht möglich: Die DNS-Einträge für E-Mail verwaltet der Inhaber der Domain, also die Plattform, und nur wenige bieten das an. Mit eigener Domain richten Sie E-Mail bei jedem Anbieter ein, der eigene Domains unterstützt.

Wichtig: Domain und Postfach sind zwei verschiedene Dinge. Die Domain legt fest, wohin E-Mails zugestellt werden; das Postfach selbst legen Sie bei einem E-Mail-Dienst an – beim Hoster, beim Domain-Anbieter oder bei einem separaten E-Mail-Anbieter. Mal ist das Postfach kostenlos, mal kostenpflichtig. Achten Sie bei der Auswahl darauf, wo Sie die DNS-Einträge der Domain für E-Mail einstellen können und wer Ihnen dabei hilft.

Suche und Marke

Suchmaschinen bestrafen eine Website nicht dafür, dass sie auf einer Subdomain liegt. Eine gute Seite auf einer Subdomain kann gut ranken. Drei praktische Punkte gibt es trotzdem.

1. Links zeigen auf eine bestimmte Adresse. Einträge in Branchenverzeichnissen, bei Kartendiensten und auf anderen Websites verweisen auf Ihre aktuelle Adresse. Lässt die Plattform beim Umzug keine dauerhafte Weiterleitung von der alten Adresse zu, geht ein Teil der Besucher und der Signale für Suchmaschinen verloren.
2. Eine verständliche Adresse hilft bei der Auswahl. In den Suchergebnissen stehen mehrere Treffer untereinander, und die Adresse gehört zu dem, was man vor dem Klick liest.
3. Eine Marke baut auf dem Namen auf. Eine eigene Domain entspricht dem Firmennamen und steht überall gleich: in der Werbung, auf der Verpackung, in Social Media. Mehr dazu, was die Platzierung in der Suche beeinflusst, lesen Sie im Artikel SEO für Onepager.

Umzug auf eine andere Plattform

Das ist das wichtigste Argument für eine eigene Domain – und vielen fällt es zu spät ein.

Gründe für einen Plattformwechsel gibt es viele: Sie wachsen aus einem Baukasten heraus, gehen zu einer Agentur oder finden einfach ein bequemeres Tool. Mit eigener Domain sieht der Umzug so aus: neue Website erstellen, Domain damit verbinden – und Kunden tippen weiter dieselbe Adresse ein. Bleiben die Seitenadressen gleich oder richten Sie Weiterleitungen von alten auf neue Seiten ein, funktionieren auch bisherige Links weiter.

Mit einer kostenlosen Adresse geht das nicht. Sie bleibt bei der alten Plattform, und Sie müssen Ihren Kunden die neue Adresse mitteilen und Visitenkarten neu drucken. Ob alte Links noch irgendwohin führen, hängt dann von der Plattform ab, nicht von Ihnen.

Was eine eigene Domain kostet

Die Domain selbst ist ein kleiner Posten. Die Preise unten sind Richtwerte: Sie hängen von der Endung, dem Anbieter, der Mehrwertsteuer und dem Wechselkurs ab.

Kosten einer eigenen Domain

• Ein normaler, nicht als Premium eingestufter Name unter .de, .eu oder .com: in der Regel einige bis einige Dutzend Euro im Jahr.
• Das erste Jahr ist bei Aktionen oft günstiger oder gratis, die Verlängerung kostet den regulären Preis. Achten Sie vor allem auf den Verlängerungspreis.
• E-Mail-Postfach: kostenlos oder ab einigen Euro pro Person und Monat, je nach Anbieter.
• Domain mit dem Baukasten verbinden: bei vielen Plattformen nur im kostenpflichtigen Tarif.

Zum Vergleich: Visitenkarten mit der alten Adresse neu zu drucken kostet schnell mehr als ein Jahr Domainverlängerung. Wenn Sie die Kosten der ganzen Website durchrechnen möchten, lesen Sie den Artikel Was kostet eine Website.

Die wichtigste Regel: Registrieren Sie die Domain auf sich oder Ihre Firma, nicht auf Ihren Dienstleister oder einen Bekannten. Sonst sind nicht Sie als Domaininhaber eingetragen, und bei einer Trennung vom Dienstleister kann es Ärger geben.

Wann eine kostenlose Adresse reicht

Eine eigene Domain ist nicht immer nötig. Eine kostenlose Adresse ist eine vernünftige Wahl, wenn:

• Sie eine Idee testen. Neue Leistung, neue Branche oder neue Stadt: erst sehen, ob Nachfrage da ist, und die Domain kaufen, wenn klar ist, dass es läuft.
• Die Seite befristet ist. Monatsaktion, Veranstaltung, Einladung, Saisonangebot. Danach wird die Seite nicht mehr gebraucht.
• Die Website nur für wenige Menschen ist. Portfolio für ein paar Auftraggeber, Link-in-Bio-Seite, ein Entwurf, den Sie einem Partner zeigen.
• Sie den Namen noch suchen. Solange der Firmenname nicht feststeht, lohnt sich eine Domain dafür nicht.

Drucken Sie die Adresse aber auf Visitenkarten, schalten Sie dauerhaft Werbung oder wollen Sie über Jahre in der Suche gefunden werden, sollten Sie die eigene Domain nicht auf die lange Bank schieben.

So wechseln Sie mit möglichst wenig Verlust zur eigenen Domain

Wenn Sie auf einer kostenlosen Adresse gestartet sind und jetzt wechseln möchten, gehen Sie sorgfältig vor:

1. Registrieren Sie die Domain auf Ihren Namen oder Ihre Firma.
2. Verbinden Sie sie mit der Website nach der Anleitung der Plattform und warten Sie, bis die Seite per HTTPS ohne Sicherheitswarnung des Browsers lädt.
3. Prüfen Sie die Weiterleitung. Ideal ist, wenn die alte Adresse dauerhaft auf die neue weiterleitet (sogenannte 301-Weiterleitung), und zwar jede Seite auf die passende neue. Dann funktionieren bereits verteilte Links weiter, und Suchmaschinen verstehen, dass die Website umgezogen ist. Nach dem Umzug können die Positionen eine Zeit lang schwanken – das ist normal.
4. Aktualisieren Sie die Adresse überall, wo sie steht: Social-Media-Profile, Google-Unternehmensprofil und Branchenverzeichnisse, E-Mail-Signatur, Werbekampagnen, Visitenkarten beim nächsten Druck.
5. Richten Sie E-Mail auf der neuen Domain ein und informieren Sie Stammkunden über die neue Adresse.

Löschen Sie die alte Website nicht sofort und ändern Sie ihre Adresse nicht, bevor Sie sicher sind, dass auf der neuen alles funktioniert.

So funktioniert es bei OAZEE

Bei OAZEE veröffentlichen Sie Ihre erste Website kostenlos unter einer Adresse wie oazee.space/website-name. Das reicht, um alles auszuprobieren und die Seite ersten Kunden zu zeigen. Beachten Sie: Eine kostenlose Website ohne Besuche in 90 Tagen wird archiviert.

Mit jedem bezahlten Tarif erhält die Website kostenlos die eigene Adresse website-name.oazee.de (Sie können auch oazee.eu oder oazee.com wählen – die verfügbaren Optionen sehen Sie in den Website-Einstellungen). Eine Domain, die Sie bereits besitzen, verbinden Sie ohne Aufpreis: im Tarif Start mit einer Website im Konto, in Pro mit drei, in Business ohne feste Obergrenze. Sobald die Verbindung bestätigt ist und die Website per HTTPS erreichbar ist, wird die Domain zur Hauptadresse, und Besucher der alten Adresse werden dorthin weitergeleitet.

Eine neue .cz- oder .eu-Domain registrieren Sie direkt in OAZEE. Nach Bezahlung eines Jahresabos im Tarif Pro oder Business wird eine solche Domain im ersten Jahr kostenlos registriert, die Verlängerung wird separat bezahlt. Für .eu gelten die Regeln der Endung: Registrieren können Bürger und Einwohner der EU sowie in der EU registrierte Unternehmen. E-Mail-Postfächer verkauft OAZEE nicht: Das Postfach legen Sie bei einem E-Mail-Dienst an, und ist die Domain über OAZEE registriert, tragen Sie die DNS-Einträge für E-Mail direkt in den Website-Einstellungen ein. Aktuelle Konditionen finden Sie bei den Tarifen.

Starten Sie mit der kostenlosen Adresse und verbinden Sie die Domain, wenn Sie so weit sind.

Beschreiben Sie Ihr Unternehmen in ein paar Sätzen und erhalten Sie die erste Version Ihrer Website in wenigen Minuten.

Website kostenlos erstellen

Häufige Fragen

Kann ich mit einer kostenlosen Adresse starten und die Domain später kaufen?

Ja, für eine neue Idee ist das ein üblicher Weg. Wechseln Sie am besten, bevor die Adresse zu weit verbreitet ist, und prüfen Sie, dass die alte Adresse auf die neue weiterleitet.

Schadet eine Subdomain dem Ranking?

Eine Subdomain an sich verhindert nicht, dass Ihre Website in den Suchergebnissen erscheint. Schwierig wird es beim Umzug, wenn die Plattform keine Weiterleitung von der alten auf die neue Adresse erlaubt.

Welche Domainendung soll ich wählen?

Die, die Ihre Kunden verstehen. Arbeiten Sie nur in Deutschland, ist .de die naheliegende Wahl; in Österreich .at, in der Schweiz .ch. Sind Sie in mehreren Ländern oder EU-weit tätig, passen .com oder .eu. Wichtiger als die Endung ist ein kurzer Name, den man leicht aussprechen kann.

Kann ich eine E-Mail-Adresse auf einer kostenlosen Subdomain haben?

In der Regel nicht: Die DNS-Einträge für E-Mail verwaltet die Plattform, und nur wenige bieten das an. Für eine E-Mail-Adresse mit Ihrem Firmennamen brauchen Sie eine eigene Domain.

Was passiert mit meiner Domain, wenn ich die Plattform verlasse?

Ist die Domain auf Sie registriert, bleibt sie Ihre. Sie verbinden sie mit der neuen Website, und Kunden erreichen Sie weiter unter derselben Adresse. Genau deshalb sollten Sie die Domain auf sich registrieren, nicht auf Ihren Dienstleister.