Checkliste vor dem Kampagnenstart: Google Ads und Meta

Jeder Klick auf eine bezahlte Anzeige kostet Geld. Schicken Sie Besucher auf eine langsame oder zu allgemeine Seite, sind sie womöglich weg, bevor sie Ihr Angebot sehen. Deshalb gehört in die Checkliste vor dem Kampagnenstart nicht nur die Kampagne in Google Ads, Facebook oder Instagram, sondern auch die Landingpage, auf die sie führt.

Diese Checkliste begleitet Sie auf dem gesamten Weg vom Klick bis zur Bestätigung der Anfrage. Gehen Sie ihn auf einem echten Smartphone durch – genau wie Ihre Kunden.

1Passt die Seite zur Anzeige?

Nach dem Klick sollen Besucher sofort erkennen, dass sie das versprochene Angebot gefunden haben. Stellen Sie sich eine Werkstatt vor, die mit Klimaanlagen-Frühjahrscheck für 59 € wirbt. Auf der Zielseite sollten derselbe Service zum selben Preis, eine kurze Erklärung des Leistungsumfangs und eine einfache Terminbuchung zu finden sein. Eine allgemeine Startseite mit allen Leistungen zwingt zum Suchen.

• Knüpft die Hauptüberschrift an die Botschaft der Anzeige an?
• Sind Preis, Rabatt oder Hauptvorteil direkt nach dem Öffnen sichtbar?
• Passt der Button zur erwarteten Aktion, etwa „Termin buchen“?
• Ist das Angebot zu finden, ohne im Menü oder auf einer weiteren Seite suchen zu müssen?

Bewerben Sie verschiedene Leistungen, reicht eine einzige Universalseite oft nicht. Mehr dazu im Artikel Landingpage oder Website. Den Aufbau einer Seite für Suchkampagnen beschreibt der Artikel Landingpage für Google Ads.

2Lädt die Seite auf dem Handy schnell?

Testen Sie die Seite nicht nur am Rechner im WLAN. Öffnen Sie sie auf einem normalen Smartphone über mobile Daten und achten Sie auf die ersten Sekunden.

• Erscheinen Überschrift, Angebot und Haupt-Button ohne lange Wartezeit?
• Bleibt der Inhalt beim Laden an seinem Platz?
• Sind die Bilddateien nur so groß wie nötig?
• Bleiben wichtige Elemente trotz externer Widgets oder Cookie-Banner sichtbar?

Schnelles Laden allein garantiert keine Anfrage. Es gibt Besuchern aber überhaupt erst die Chance, Ihr Angebot zu sehen.

3Ist das Angebot verständlich und der nächste Schritt klar?

Nach dem Öffnen sollte man schnell verstehen, was Sie anbieten, für wen das Angebot gedacht ist und was als Nächstes zu tun ist. Verspricht die Anzeige „Buchhaltung für Selbstständige ab 120 € im Monat“, sollte die Zielseite mit genau diesem Angebot beginnen, nicht mit einem allgemeinen Slogan.

Wählen Sie eine Hauptaktion: Anfrage senden, anrufen oder Termin buchen. Auf einer längeren Seite dürfen Sie den Button wiederholen, sein Ziel bleibt aber dasselbe.

4Funktioniert das Formular von Anfang bis Ende?

Füllen Sie das Formular wirklich aus und senden Sie eine Testanfrage. Prüfen Sie dann, ob sie bei der richtigen Person ankommt.

• Lässt sich das Formular auf dem Handy bequem ausfüllen?
• Fragt es nur nach Angaben, die für den ersten Kontakt nötig sind?
• Sind Pflichtfelder und Fehlermeldungen verständlich?
• Funktioniert das Absenden auch, wenn optionale Cookies abgelehnt wurden?

Reichen für die erste Antwort Name, Kontaktdaten und eine kurze Nachricht, fragen Sie nicht gleich nach Firma, USt-IdNr. und mehr. Nach dem Absenden muss eine klare Bestätigung erscheinen. Können Sie eine ungefähre Antwortzeit zusagen, nennen Sie sie.

5Misst das Conversion-Tracking echte Ergebnisse?

Die Zahl der Klicks verrät nicht, ob die Anzeige Kunden bringt. Prüfen Sie vor dem Start, ob die Hauptaktion der Seite gemessen wird: abgeschickte Formulare, Buchungen, Bestellungen oder das Antippen der Telefonnummer. Achten Sie auch darauf, dass Quellenkennzeichnungen wie UTM-Parameter beim Wechsel auf die Seite nicht verloren gehen.

Suchen Sie Ihre Testanfrage in den Kampagnenberichten. Ein eingerichtetes Analyse-Tool bedeutet noch nicht, dass tatsächlich Daten ankommen.

In OAZEE können Sie Google Analytics 4, das Meta Pixel und das Google-Ads-Conversion-Tracking mit Ihrer Website verbinden; den Cookie-Hinweis aktiviert OAZEE automatisch.

6Haben Sie den ganzen Weg auf dem Handy getestet?

Eine responsive Seite lässt sich nicht automatisch bequem bedienen. Öffnen Sie sie auf dem Smartphone und gehen Sie den gesamten Ablauf durch: Anzeige → Landingpage → Formular → Bestätigung.

Prüfen Sie, ob die Texte lesbar und die Buttons groß genug sind, ob sich die Telefonnummer antippen und das Formular bequem ausfüllen lässt. Achten Sie auch darauf, ob der zuerst sichtbare Bereich überladen ist oder das Cookie-Banner die Hauptaktion verdeckt.

7Passen die Einwilligungen zu den eingesetzten Tools?

Nutzen Sie Analyse- oder Werbetools, prüfen Sie, ob diese nur entsprechend der Einwilligung der Besucher eingesetzt werden. Ein Cookie-Banner allein reicht nicht. Am Formular müssen Informationen darüber leicht zugänglich sein, wer die Kontaktdaten zu welchem Zweck verarbeitet (DSGVO). Die konkrete Einrichtung hängt von Ihren Tools ab.

Google Ads und Meta Ads: Landingpage vor dem Start prüfen

Bevor Sie die Kampagne starten

• Angebot, Überschrift und Haupt-Button entsprechen der Anzeige.
• Preis oder Hauptvorteil sind gut sichtbar.
• Die Seite lädt schnell und lässt sich mobil gut bedienen.
• Für Besucher ist klar, was sie als Nächstes tun sollen.
• Eine Testanfrage erreicht die richtige Person.
• Nach dem Absenden erscheint eine verständliche Bestätigung.
• Die Messung der Hauptaktion und der Besuchsquelle funktioniert.
• Einwilligungen und Datenschutzhinweise passen zu den eingesetzten Tools.
• Sie haben den ganzen Weg auf einem echten Smartphone getestet.

Starten Sie die Kampagne erst, wenn Besucher nach dem Klick das versprochene Angebot leicht finden und ohne Hindernisse den nächsten Schritt gehen können. In OAZEE können Sie für eine bestimmte Leistung oder Aktion eine eigene Landingpage vorbereiten und sie vor dem Start mit dieser Liste testen. Preise für Tarife und weitere Seiten finden Sie in der Preisübersicht.

Häufige Fragen

Wann sollte ich die Checkliste durchgehen?

Am besten ein bis zwei Tage vor dem Start, damit Zeit bleibt, Formular oder Tracking zu korrigieren. Kurz vor dem Start gehen Sie die Kurzfassung noch einmal durch: Öffnen Sie die Seite direkt aus der Anzeigenvorschau auf dem Handy.

Gilt die Checkliste für Google Ads und Meta gleichermaßen?

Die Grundsätze sind gleich. Bei Anzeigen auf Facebook und Instagram testen Sie die Seite zusätzlich im In-App-Browser, weil Links aus den Apps oft dort geöffnet werden.

Bereiten Sie eine Landingpage für Ihre Kampagne vor. Die erste Website ist kostenlos.

Beschreiben Sie das Angebot, das Sie bewerben möchten. OAZEE erstellt eine Seite, die Sie prüfen und veröffentlichen.

Landingpage für Anzeigen erstellen